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东方商厦南东店探索快闪店运营新模式

发布时间:2019-08-25 23:49:09 文章来源: 阅读次数:75
东方商厦南东店探索快闪店运营新模式 \
    日前,东方商厦南东店与“申活馆”共同策划的礼物快闪店正式开幕。百联股份总经理钱建强、副总经理王晓琰、新华传媒股份有限公司党委副书记、《申江服务导报》执行董事与总编辑莅临现场。
  这次的礼物快闪店围绕节庆送礼需求进行打造,根据不同节日策划不同的产品结构和活动。同期还会有“申活馆”和PACC合作的共同IP“造趣”的首次落地。“造趣”将逐步组织匠人讲座、手工体验、课程教学等现场活动,通过全新的手造模式吸引年轻客群的目光,使沪上时尚热门的手造热度不断延续。为积极推广快闪店,除了利用线上宣传与线下大屏幕广告投放,东方商厦南东店还结合百联通会员积分兑换与消费满额抽奖得抵用券的形式,全力支持快闪店开业。

  \   在快闪店里不仅能找到新奇有趣的各式礼物,更有妙趣横生的互动沙龙吸引顾客的瞩目。申活馆是上海报业集团新华传媒旗下的原创设计概念店,提供各种沙龙活动、创意设计单品,主打申活好物、申活沙龙、申活食集、申活家等经营项目,目前已在沪上各大商圈内开设6家体验店。“我们拥有强大的文化资源,沙龙活动的主讲老师都是沪上各知名艺术高校老师、知名作家、文化人士,申活馆内的商品主要是独立设计师及国际一线设计品牌产品,极具创意与品味,仔细寻觅会发现有不少获得过国际设计大奖的作品。此外,快闪店着重以互动与体验吸引年轻客群体验文化、品味艺术,将快闪店打磨成一处商品与体验交织的复合式空间,不仅满足了顾客休闲娱乐的需求,更用互动感极强的活动形式向消费者诠释生活方式的真谛与意义。”消费者除了预约各式专业沙龙活动外,也可以随时走入申活馆,体验木匠、手工创作等现场活动。在快闪店里,有家长带着孩子聚精会神地绘制手工圣诞树,一群年轻女性顾客正兴致勃勃地体验锯木过程。负责人表示,之后会在东方商厦南东店里举办手工护肤品、七宝珐琅烧、彩绘圣诞树、花艺插花、非遗剪纸等一系列沙龙活动,进一步扩大快闪店的影响力与号召力,为南东店客群带来更多元的消费体验。
  当前零售业发展竞争愈加激烈,线上电子商务冲击不断,商店主动对接一百商业中心改造项目,集众志聚合力,积极探索首创百货互动体验模式。这次快闪店的成功开业,不仅为商店目前的调整转型工作做出探索与积累,还为商店带来更多客流,将被快闪店吸引而来的年轻客群转化为商店新生购买力,打破大众原本对于商店的固定思维,为商店塑造出一个更加年轻态的形象。
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